Le marché des applications mobiles change de visage en 2025 : les installations reculent tandis que les dépenses des utilisateurs continuent d’augmenter. Les dernières données d’Appfigures montrent un glissement durable vers une économie de la rétention et de l’abonnement — une évolution qui redéfinit les priorités des éditeurs et l’expérience des utilisateurs.
Téléchargements en recul, surtout côté jeux
Sur l’ensemble de l’année 2025, l’App Store et Google Play ont enregistré environ 106,9 milliards de téléchargements, soit une baisse de 2,7% par rapport à 2024. Il s’agit de la cinquième année consécutive de diminution, après le sommet atteint en 2020 pendant la pandémie.
La contraction est nettement portée par le segment des jeux, qui a vu ses installations chuter à 39,4 milliards (-8,6% sur un an). À l’inverse, les applications non ludiques montrent plus de résilience : leurs téléchargements ont légèrement augmenté (+1,1%), pour atteindre 67,4 milliards.
- Downloads globaux (2025) : 106,9 milliards (-2,7% vs 2024)
- Jeux : 39,4 milliards (-8,6%)
- Autres apps : 67,4 milliards (+1,1%)
Des revenus en nette progression, alimentés par les abonnements
Alors que les installations reculent, les dépenses des consommateurs continuent d’augmenter : en 2025, près de 155,8 milliards de dollars ont été dépensés sur les deux stores, une hausse annuelle de 21,6%. Les achats intégrés et les modèles par abonnement expliquent l’essentiel de cette dynamique.
Les jeux restent le premier poste de dépense avec 72,2 milliards générés (+10%), mais la croissance la plus rapide provient des autres catégories : elles totalisent désormais 82,6 milliards, en hausse de 33,9%. Des segments comme la productivité, le streaming, la rencontre et les services financiers pèsent de plus en plus dans l’économie des apps.
- Dépenses totales (2025) : 155,8 milliards $ (+21,6%)
- Part des jeux dans les dépenses : 46% (72,2 milliards $)
- Dépenses autres apps : 82,6 milliards $ (+33,9%)
Le cas américain : un aperçu des priorités à venir
Les États-Unis illustrent particulièrement bien cette mutation. Appfigures rapporte que les dépenses sur mobile y ont atteint 55,5 milliards de dollars en 2025 (+18,1%), tandis que les téléchargements ont diminué de 4,2% pour tomber à 10 milliards.
Pour les acteurs du secteur, le message est clair : la course au volume cède le pas à la qualité des relations utilisateurs et à la monétisation durable.
Conséquences possibles à court et moyen terme :
- Consolidation du marché autour d’apps capables de fidéliser via l’abonnement.
- Accent sur l’optimisation de la rétention et de la valeur vie client plutôt que sur l’acquisition brute.
- Pression accrue sur l’expérience utilisateur et sur la transparence tarifaire.
- Risques de concentration des revenus entre quelques grandes plateformes et éditeurs.
Que peuvent faire les développeurs ?
Face à ces tendances, plusieurs pistes pratiques s’imposent pour les studios et éditeurs, sans garantie de succès mais avec un bon potentiel de résilience :
- Prioriser l’engagement post-installation et la qualité produit pour limiter le churn.
- Tester des offres d’abonnement flexibles et des paliers freemium adaptés aux usages.
- Diversifier les sources de revenus (services, partenariats B2B, extensions payantes).
- Surveiller les évolutions réglementaires et les règles des stores qui peuvent impacter la monétisation.
Le marché mobile entre dans une phase de maturité : ce ne sont plus tant les volumes qui décideront des gagnants, mais la capacité à conserver et à faire payer des utilisateurs sur le long terme. À court terme, les observateurs devront suivre l’évolution des modèles d’abonnement, les ajustements des stores et la réaction des consommateurs épuisés par la surcharge d’applications.
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Journaliste high-tech depuis 8 ans, Maxime est expert en actualités et en tendances du marché des logiciels et des applications.